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“从商业角度看，海外收益的确是衡量游戏走出去的重要尺度，但扩大中国文化的传播范围也是我们的重要考量。”在萧泓看来，传播中国文化不是初始目的，而是重要结果，“我们坚信，中国文化中的许多元素能给海外玩家带去更美好的体验，这些能给游戏增加光彩的中国元素也是我们所寻找的。”在游戏中，传统文化的烙印大小不一，或许是整体框架，比如较早出海、以中国古典神话《山海经》为背景改编的网游《完美世界国际版》，抑或只是单个形象和场景的展示，“想要通过游戏系统地传播中国文化有难度，但我们不以小而不为，重要的是引起海外玩家的兴趣，让他们在体验和交互中感受、理解中国文化。”萧泓说。 与影视、文学、动漫等其他文化产品相比，游戏的强互动性使其不是单向地输出，而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验，从而提升文化代入感。不过，想要打好东方风情牌也有不少讲究。 在游族网络推出《少年三国志》之前，相同题材的游戏已多如牛毛，“一些三国题材游戏过于强调对历史的还原，差异性极小，也不利于中国文化的传播，所以我们选择用少年形象刻画熟悉的三国人物，用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史，将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家。”陈礼标说，这也是游族网络的一次大胆探索。结果表明，玩家很买账，除了日韩、东南亚，在不熟悉三国历史的北美地区，这款游戏也取得了不错的成绩。 漫漫出海路，有许多需要攻克的难关。比如数字发行能力，怎样找到目标受众，用合适的方式进行精准投放？比如人才缺口，如何在海外吸引当地顶尖的技术和管理人才，让团队更有竞争力？比如法律法规，怎样适应当地大环境？还有企业心态，是到此一游还是下决心深耕海外，即便成功与回报可能慢热？ 不过，这些困难没有让中国的游戏公司停下脚步。他们依旧在努力向世界输送高品质、充满中国元素的游戏产品，期待它们在世界各地受追捧，同时寻找兼顾商业利益和传播中国文化的最佳方式。“中国的国家实力一直在增强，现在大环境和行业势头都很好，未来还会越来越好，有什么理由不往前冲？”萧泓笑着反问道。 |
