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国内电影公司厂标元素太雷同，如何提高辨识度？ 所谓电影“厂标”，就是电影开场前出品制作公司出现的那十几秒左右视频，国外如迪士尼是烟花升起的城堡，米高梅是怒吼的狮子，都是观众非常熟悉的画面，而国内公司如华谊公司是齿轮与龙首，万达公司是荷叶与露珠，也是今年进影院的影迷观众常常看到的。 与好莱坞六大电影公司七八十年的历史相比，国内电影工业商业化才短短十几年，各大电影公司对于厂标的重视也就从这几年开始。之前的大部分国产电影厂标都是以字幕的形式出现，现在越来越多的电影公司开始注意到“门面”的重要性，一定要制作一个显得大气磅礴的电影厂标来。目前，电影厂标的制作成本在行业内大约在10万到100万元人民币不等。影视公司对厂标也越来越重视，如不久前《前任3》上映前，出品方新圣堂CEO周子健又重新请人给厂标谱了一遍曲，之前周子健是找了一个设计师朋友帮忙设计的厂标，前后磨了三个月，“制作的难度并不高，毕竟都是做影视的，一个三维的并没有什么难度，主要是创意过程。”。
究竟电影公司的厂标是如何制作出来的？厂标的创意来源在哪儿？国内大部分电影公司的厂标辨识度为何这么低？带着这些问题，新京报记者独家采访了坏猴子影业厂标的设计者张扬、中国电影股份有限公司厂标的设计者张楠、宸铭影业公关总监黄晶晶、麦特文化总裁岳洋、新圣堂CEO周子健、小马奔腾影业厂标设计者郭大维、影行天下CEO安玉刚等，聊聊目前国内电影公司厂标背后的故事。 1 厂标历史 国外：历史悠久 国外电影公司的厂标历史悠久，基本与当时好莱坞八大电影公司同时诞生。比如派拉蒙的群星环绕雪山，米高梅的狮子，哥伦比亚的自由女神像等，都是比较经典的厂标造型。并且，随着时间的流逝与电影公司的不断沉淀，厂标在一些细节上也在不断改进。从1914年派拉蒙使用第一个群星环绕雪山的厂标开始，到目前为止已经更换修改了十几次厂标。 国内：刚刚起步 相比国外电影公司，国内电影公司的厂标起步比较晚，并且不太成熟。上世纪三四十年代有一些电影公司，比如昆仑影业，厂标的背景是一座山，前面是带有立体效果的“昆仑”两个大字，整体制作上很简单。但更多的公司还是以字幕的形式出现在影片开场。国内电影公司开始重视厂标的制作应该是近几年，华谊、博纳这样的民营大公司相继推出代表着公司形象的厂标，让更多电影公司对这件事重视起来。 2 制作流程 厂标的形式多变，创意实现的方式也不同，有的需要拍摄，有的需要制作，有的需要手绘，就要具体方案具体分析了。这里，我们以大部分厂标都采用的三维动画的方式简单说一下厂标的制作流程。 A.2D概念图：电影公司找到制作公司之后，会先沟通出一个设计方案。制作公司会制作相应的2D概念图，也就是草图阶段，用铅笔画就可以，画出几个大样，然后上色。 B。关键帧：画关键帧，把关键帧作为参考带入到电脑当中制作。在代入之前有个流程，分析里面所有的元素，在镜头里面的位置，进行一些位置的摆放和设计。 C。动画预演：进入3D模型设计，在上色和光线之前进行动画预演，是要把之前关键帧的部分作为3D预演的关键帧，所有在Maya环境或者3dmax环境也好，做出来的东西都要跟关键帧相匹配。 D。渲染：进行材质和色彩的渲染，在终极渲染前会渲染几个关键帧，把所有的帧都弄准。 E。声画合成：之前做的动画预演交给声效部门去制作声音，进行5.1声效的声配。与此同时，画面需要进行调色，音乐的部分交给音乐部门去做。之后把渲染完调完色的画面与音乐相结合，最后根据电影公司需要的格式做出来就完成了。 3 实例分析 中国电影股份有限公司 主要元素：工农兵 时长：10秒 首次使用：2013年2月10日《越来越好之村晚》 创意来源：中国电影股份有限公司(以下简称“中影”)的前身是北京电影制片厂，厂标中“北京电影制片厂”和“三个工农兵”的元素是不能动的，其他可自由发挥。张楠最初设计了200多稿方案，最终还是选择了第一稿，“虽然后面的创意更好，也更现代化，不过作为一个六七十年的老国企，希望更沉稳、简单些。”厂标开始的时候观众可以看到云层上有光线，朝阳升起，带有三个工农兵的厂标在前景中出现，背对光线，但在转动的时候，光线却照在工农兵身上，这其实是不科学的，因为光线在后面。但张楠想的是，光线反射到观众脸上，让观众看到的时候工农兵被照亮了，并且这时其中一个工农兵手指的方向亮了一下，寓意着这样的革命方向或者价值观是要光明引领的。另外，厂标转动时还用了顺时针的时间概念，转过来同时光芒照亮了一个时刻，代表着中国电影的辉煌时刻。 |
