创意来源：大多数国内电影公司的厂标都使用特效，麦特文化总裁岳洋觉得，麦特应该以一种独特的表现形式来呈现厂标，最后选择了定格动画中的黏土动画，而这样的形式很像小时候我们看的动画片《阿凡提》。并且，黏土动画代表一种匠人精神：专注，独特。这也是麦特文化一直倡导的。在表现形式上，麦特最终选择以露天放电影的方式，“这也跟我们70后、80后的回忆有关，走进普通人生活的电影”。

　　制作细节：麦特找的是一家专门做动画的公司。厂标中定格动画的所有人物、场景、包括一些小细节，甚至人物眼睛的转动，都是专门用黏土捏制而成的，虽然厂标只有10秒，但大概用了将近200个黏土模型，才组合成大家现在看到的场景，这部分还是很耗费时间和精力的。

　　宸铭传媒

　　主要元素：龙

　　时长：22秒

　　首次使用：2017年7月7日《绝世高手》

　　创意来源：宸铭传媒的厂标是对于公司Logo的动态化演绎，像皇冠一样的Logo在远古时期代表着北极星的意思，与公司中的“宸”字代表的是同一个意思，象征着古今两个符号在北极星这个符号系统里的一次对话，宸铭传媒希望将北极星作为一个目标，不断去追寻好的作品，引领行业志气。为此，设计师还参考了阿城老师的《洛书河图：文明的造型探源》，从中寻求灵感。

　　制作细节：宸铭影业公关总监黄晶晶透露，“厂标的制作完全是按照电影的品质来做的，整个制作花费了大概两年时间，大的创意方面至少修改了五稿。”厂标中的两条龙是制作关键，为了创造出龙的形象，宸铭传媒公关总监黄晶晶透露，设计团队做了将近三到五个月的调研，考察了日本国立东京博物馆里面一条铜铸的龙，西安博物馆里面一个唐代的金龙，未央宫出土的汉代瓦当上面的龙图腾，还有故宫九龙壁，综合了这些调研的史实资料，再加上一些艺术化的处理才有了现在看到的龙的形象，这是在整个过程当中比较困难的，包括给龙贴一种麟的材质，它运动的节奏，都需要一帧一帧地去磨合。

　　4 辨识度不高

　　元素太过雷同

　　给坏猴子影业设计厂标的张扬认为，国内真正有想法的厂标设计不多，大部分设计都以“磅礴大气”为主。“山、海、天”是用得最多的元素，不是从大山里、就是从大海里蹦出什么。因为中国人比较大气，都喜欢这样磅礴有气势的表现，但雷同性就会比较高。如华谊和光线都有齿轮元素，中影和博纳都有云朵元素。

　　设计不够精准

　　观众可以从一个好的厂标设计中看到这个公司的创作风格和整体气质。之前，影行天下的厂标中有一个风车，Logo是扇形的，公司CEO安玉刚觉得这个设计不够精准，最近正打算更换厂标，新换的Logo中有一个红色的靶子，中间有一红点，意味着瞄准的意思，与公司讲究精准的营销逻辑很贴合。

　　企业理念不明确

　　厂标其实代表的是企业的文化。在张楠看来，国外电影公司的厂标之所以让人印象深刻，主要在于他们的电影工业历史悠久，早在厂标设计之前就形成比较鲜明的企业理念。“梦工厂的厂标是坐在月亮上钓鱼的小孩，主要讲述成人童话，核心很明确，并且厂标中小孩的原型就是设计师的儿子，有一种情感投射。”然而，中国大多数电影公司都比较年轻，文化积累和沉淀还不够，企业理念还没那么明确。张扬也比较赞同这种观点，他认为“国外厂标能让我们记住的都是文化感极强、思路非常惊奇的，因为他们是‘文化大气’而不是‘风景大气’，所以还是要抓住文化的根，由此来创作会更好。”

　　过于追求商业化

　　中国电影这十几年来发展得非常迅速，在这个过程中电影公司在创作上慢慢形成了一种趋势，都最大限度地追求商业利益化，一窝蜂地去拍动作、喜剧等电影类型，很少有哪个电影公司会拍一个与众不同的片子出来，使得电影类型趋同化，也使得电影厂标在辨识度上不高。

　　5 厂标冷知识

　　●厂标时长可变化

　　国内电影公司厂标的时长大部分都在10-20秒左右，这是正常版本。然而，因为电影时长和联合出品方数量上的限制，每个公司的厂标一般都会做几个不同时长的版本。一般作为主出品方，厂标的时长会按照正常版本播放，但如果是联合出品方，并且联合出品方数量比较多的情况下，厂标的时长会相应地缩短。万达影业厂标的时长是34秒，应该是目前国内电影公司厂标时长最长的了，在万达影业联合出品的电影中，万达的厂标就会做相应的剪辑，剪成20秒左右的版本。新圣堂CEO周子健也透露，“如果前面的联合出品方比较多，我们只能加速让它在短时间内播完。”

　　●厂标都是基于Logo创作