用户在西瓜视频“百万英雄”直播答题活动侠客岛专场答题。

　　本报记者 张一琪摄

　　“有560箱西瓜，每辆货车一次运60箱，如果一趟运完需要多少辆货车？”

　　“几辆？几辆？”今年20岁的天津高校学生马刘松通过语音与微信群里的答友热烈交流着。在10秒钟时间里，他要从选项“8辆”“9辆”“10辆”中选择一个正确答案。经过紧张讨论，他选中了正确答案“10辆”，和近20万人进入下一轮答题；而200多万答错的人只能退出或使用一张“复活卡”。最终，他成为15万名答对全部12道题的一员，获得20元奖金。

　　这是1月29日晚由西瓜视频举行的一场奖金达300万元的“百万英雄”直播答题活动，吸引了近260万人参与。

　　2018年的新年钟声刚刚敲响，直播答题突然火遍中国，现实版“知识就是金钱”正在火热上演。“冲顶大会”“百万英雄”“芝士超人”“百万作战”……这些网络直播答题活动的奖金动辄百万元，场均用户数也以数百万计，仅1个月就成为中国最火投资风口。

　　这种模式是“风口”还是“一阵风”？在金钱喧嚣中，如何把握好知识习得的进程？记者采访了相关专家、学者、答友。

　　为啥突然火了 寓教于乐 名利双收

　　江苏一名女公务员在某直播答题平台收获101万元大奖、广州一名女大学生因为答对“以下哪位历史人物被后人戏称为惨王？”一题，力克近百万名网友赢得103万元奖金……近段时间以来，这些参与直播答题收获百万奖金的新闻在各类社交媒体迅速发酵，吸引人们广泛关注。

　　艾媒咨询今年1月份发布的《2017—2018中国直播答题热点专题报告》显示，在1月8日的直播答题大战中，最高单场参与人数突破400万，参与总人数超过700万。目前，各互联网巨头支持下的直播答题平台已达10多个。

　　直播答题为何突然火了？“它是移动端的综艺节目《开心辞典》。”直播答题移动应用“芝士超人”公关部责任人赵媛媛在接受本报记者采访时表示，知识问答游戏早在十几年前就已经在全球范围内受到追捧。随着4G网络、智能手机、WiFi的极大普及，如今这种形式被搬到手机上，用户只需一部手机即可参与，参与门槛低，再加之题目内容有趣、形式新颖、奖金额度高，自然迅速蹿红。

　　移动交互形式创新和巨额奖金制度，的确让传统的知识问答游戏发生了根本蜕变。

　　在“知识就是财富”“我不是在玩游戏、是在学知识”的心理预设下，加之巨额奖励刺激，很多答友十分乐意参与。马刘松如今参与直播答题已经3周，收获了1300多元。拿奖金是他的主要目的。他表示，参与答题后，自己对一些常识现在能立刻反应过来，很多题目基本能记住。他同时说，“我和寝室同学组队答题，比一起玩游戏好多了。”

　　也有一些答友并非为钱而来。今年49岁的教育工作者天剑（网名）参与了1个多月，最多时一天玩3场，已经收获100多元。“我玩直播答题不是为了赚钱。”他总结了3个原因：一是将其看作一种知识检验手段，让自己多年积累的知识有用武之地；二是通过战胜同时在线答题的网友，获得心理成就感；三是通过团队协作答题，促进交流。他说，对于一些不会的知识点，他会去查资料，增加了学习兴趣。

　　北京大学新媒体研究院博士生张华麟参与了4个平台的直播答题，已收获几百元。他表示，目前直播答题题面涉及很广，除了数学、物理、中华传统文化方面的“硬知识”，还有紧跟时事热点的“软知识”，甚至娱乐行业明星个人信息都可能成为“考点”。“在知识的沉重与娱乐的刺激间寻找平衡，或许是众多直播答题平台在题目设置方面的目标。”

　　赵媛媛表示，“芝士超人”本着大众参与、全民娱乐宗旨，鼓励用户调动身边的亲朋好友共同参与、共同答题，“通关”后不仅个人能够收获亲朋好友赞许，还能获得奖金、学到新知识，这就是常说的寓教于乐、名利双收。

　　内容短板咋补 知识变味 舍本逐末

　　1月30日，被誉为直播答题“先驱”的“头脑王者”微信小程序，因违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》而被暂停服务，引发社会关注。题目中出现不良内容是其暂停服务的主要原因。无独有偶，今年1月14日，北京市网信办就“百万赢家”直播答题活动将香港、台湾作为国家列入问题，依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

　　除了出现政治问题，直播答题中某些题目胡拼乱凑、出现“肉夹馍原产地为江苏”等技术性错误、聚焦某位明星信息等问题，都遭到网友吐槽。

　　在直播答题其势汹汹的“撒钱”活动中，内容、知识如愿被推到前台，同时也容易因此出现异化，变了味道。