辛迪几个月前第一次在微博上听说了这款游戏，她看了一下预告片，觉得“画风不错”，去年12月游戏一开服就“入了坑”。正值期末复习考试的阶段，但只要稍一有空闲，她都会拿出手机玩上一会儿，上线做做每天的任务，看看剧情发展。

　　4个男主角辛迪都很喜欢，但最喜欢的还是李泽言。在她眼中，李泽言就是自己的男朋友。她每天都会整理出一些他的“苏点”发在微博上，从他“好看的锁骨和胸肌”到他一句宠溺的“笨蛋”，都让她心动不已。她觉得，李泽言“最大的套路就是没有套路”：“喜欢你就处处为你着想，会做出真正对你有利的决定，而不是只许愿不兑现，也不会只挑你爱听的说。而且可以随时放下总裁包袱，为你下厨房、为你上树、为你淋雨……”

　　辛迪从初中开始喜欢上日本动漫，算是资深的二次元爱好者。上大学后，她第一次接触到这种恋爱养成类游戏，很快就入了迷。她玩过的第一个恋爱游戏是日本的《梦王国与沉睡的100王子》，一直到现在仍在玩。她没算过自己为此花了多少钱，但“五位数是肯定有的”。

　　到了《恋与制作人》，正临近学期末，需要用钱的地方不少，辛迪的生活费有些紧张，但也已经氪了一千多块钱。这和其他不惜血本的“太太”们相比算是很少的了。在贴吧、微博上，氪金六千多元到两万多元的玩家不在少数，还有人为了解锁全部剧情，已经氪了四万多元。

　　作为一款模式并不复杂的卡牌类手游，为了和几个虚拟的“纸片人”“谈恋爱”就斥重金“抽卡”，这让很多人难以理解。但对于这群少女玩家们来说，这是再正常不过的事。毕竟，“我贪得无厌，想要你的全部。”“不管过去还是未来，我要你的时间，为我停止。”“你和信仰，我都会誓死守护”——没有几个女孩能抵挡得住这样的甜蜜与温柔。

　　辛迪还没有男朋友。她觉得自己不够漂亮，因而也“没抱有太大奢望”：“现实里不存在这么优秀的男生，即使有也轮不到我。”过去她还会玩玩斗地主、2048一类的小游戏，但如今就只玩这类恋爱养成的游戏了，“虽然花钱，但是心理上会得到极大满足，可能比现实里谈恋爱还要好。一方面不需要去迁就对方，另一方面也不需要浪费太多时间。”

　　虽然三次元世界中有种种不理解的声音，但辛迪并不怎么介意：“每个人兴趣爱好不同，你愿意把钱花在化妆、买衣服或旅游上，那我就可以用来玩游戏。你愿意在现实里找男朋友，我也可以喜欢‘纸片人’。我用我的手机，花我的钱，享受我的快乐，跟别人有什么关系呢？”

　　怎样击中少女心？

　　《恋与制作人》的开发商叠纸网络科技公司(以下简称“叠纸”)第一次意识到这款游戏火了，是在正式上线几天后，他们开始在微博上看到各种各样的同人文、同人图片传播起来。“很多人都以为那些是我们做的营销、广告，其实我们也是看到大家做的那些，才知道我们火了。”

　　大数据是更明显的信号。百度指数显示，《恋与制作人》的搜索指数在12月13日游戏上线当天只有1700左右，但到了12月30日，已经猛增至近13.5万。第三方市场研究机构极光数据的报告显示，截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量达到了711.13万，日活跃用户数超过200万，用户群中超过94.2%为女性玩家，24岁以下的占比达73.7%。有业内分析人士认为，这款游戏首月的流水或将过亿。网友们纷纷感叹：“这游戏第一次让我知道了女玩家的消费力是多么惊人。”

　　《恋与制作人》可以被定义为“乙女向游戏”。所谓“乙女”，来源于日文乙女(おとめ)，意指“未婚的年轻女孩”，她们的年龄多在14～18岁之间，正处于从幼稚到成熟的过渡期。这个阶段的女孩对爱情有着天然的憧憬，粉红泡泡般浪漫的幻想与期待形成了日本独特的“乙女文化”，为女性提供虚拟恋爱体验的“乙女向游戏”是这种文化最重要的载体之一。

　　从1994年第一次出现乙女向游戏至今，日本乙女向游戏的市场规模已经超过了150亿日元，每年都会发布几十款新手游。长期以来，中国市场上针对女性玩家设计的游戏少之又少，制作成熟的乙女向游戏更是难觅踪迹。《恋与制作人》的出现，击中了万千女玩家的少女心，也撬动了这背后那个被忽视已久的女性市场。

　　事实上，这并非叠纸第一次尝试瞄准少女心。自2012年组建团队以来，叠纸一直专注于女性游戏的开发，过去几年里，推出了经典的“暖暖换装系列”游戏(以下简称《暖暖》)：玩家根据游戏剧情所要求的主题进行换装，系统会对不同搭配给出相应的评分。由于画风精致，剧情丰富，这一系列的游戏不仅在国内收获了大批忠实的玩家，还一度登上了日本付费游戏排行榜的第一名。