几年前，一张印有“投资人心目中消费投资&市场价值排行”的PPT在网上广为流传，排行榜上从高到低依次是“少女＞儿童＞少妇＞老人＞狗＞男人”。而近年来，随着“她经济”的迅速崛起，作为其中一块重要的细分市场，少女群体的商业价值又一次受到了前所未有的关注。

　　在刚刚过去的2017年，一众品牌仿佛有默契一般，纷纷打起了“少女心”的旗号。打开电商社区“小红书”，有关“少女心”的帖子有将近17.5万条。女生们大方地晒出自拍和自己刚刚买回的那些粉粉嫩嫩的小东西。从美图手机推出的M8美少女战士限量版套装到高露洁推出的“爱心牙膏”，商家们越来越懂得该如何吸引年轻的女孩们——尽管那款牙膏只是在晶莹的膏体里放入了一些红色的“爱心片片”，从功能上来说并没有什么特别之处，但粉嫩的“颜值”已足以让它成为备受欢迎的热销明星。在淘宝旗舰店的27000多条评论中，“少女心”是被大家提到最多的词。

　　2017年9月，新兴的网红茶饮品牌喜茶在深圳推出了全国首家“喜茶粉色主题店”。与以灰白色调为主的标准店铺不同，这家门店从店面招牌到店内的吧台、座椅、背景墙，全部都是粉色的。在这里，消费者可以买到特色的粉色莓果茶饮，还有比利时进口的粉色草莓味脆珠可以撒在奶盖上——当然，仅此一家才有。

　　“选择用粉红色装扮店铺，是因为喜茶80%的消费者都是女性，他们想用更贴近这些消费者的语言与其交流。”喜茶粉红店的设计师曾在接受采访时说。

　　商家们如此青睐“少女心”，究其原因，是这背后巨大的女性市场和女生们强大的消费实力。

　　2017年底，CBNData和天猫联合发布的《2017年年度进口消费数据报告》显示，2013～2017年期间，天猫奢侈品市场中90后消费者稳步增长，95后人群增速迅猛。如今，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后的占比已超过50%，他们是美妆护肤产品最大的消费群体。而根据天猫国际方面的数据，女性消费者是绝对的主力——90后初入职场的女性与95后学生党贡献了近75%的消费金额。

　　这无疑是特殊的一代人：在一个出生率跌至代际最低、人均GDP却达到代际最高的时代，当物质生活的极大丰富与时代带来的孤独感并存，互联网为这一代年轻人提供了足够多的选择和可能性。伴随着消费升级，他们乐于尝试新鲜事物，愿意为“颜值”买单，拥抱个性化、与众不同的体验，更愿意“对自己好一点”。

　　不过，要打动这些少女们的心并不容易。在这方面，1992年出生的胡辛束应该算是专家。作为有着“国内第一少女心自媒体”之称的同名公号“胡辛束”的创始人，她从一个人写情感类文章、画插画起步，到如今组建起了20多人的新媒体营销团队，服务过超过600家品牌广告主，依靠的正是“贩卖少女心”。

　　对胡辛束来说，如今回想起来，“一个人的少女心贩卖馆”不过是当初申请公号时顺手写上的一句简介。2015年正式开始运营公号后，她会在每晚的22点22分准时推送一篇抒发少女心事的小文章，开心也好、失落也罢，只为把自己想表达的东西写出来，仿佛一个深夜开播的“情绪小剧场”。但很快，当她发现自己很擅长写这类表达少女情绪的东西，并因此吸引了一大批有同样情怀的小伙伴，“少女心”也自然而然地成为了她身上最鲜明的一个标签。

　　胡辛束擅长情感类的题材，风格非常有辨识度，《给我讲讲你爱的那个人吧》是她做出的第一篇10万+。两个月后，迪士尼电影《超能陆战队》大热，她围绕主角“大白”创作了一篇《像机器人一样爱你》，3天内阅读量就冲到了330万，公众号的粉丝猛增至5万人。

　　随着时间的积累，这类戳中少女情怀的内容吸引来的是一群特点鲜明、粘度极高的粉丝：她们大约在16～25岁之间，生活在一、二线城市，可能是大学生，也可能是刚刚毕业2～3年、初入职场的年轻女孩。“她们白天可能是很开朗、很开心的状态，但到了晚上也会有一些幽怨的小情绪。”

　　胡辛束懂得这些“小情绪”。在她看来，通常意义上的情感博主分为两类，一类是“导师型”，另一类是“抱头痛哭型”，而她属于后者。她最大的优势在于对粉丝心理的洞察与理解——她本身是个“情绪触觉特别敏感的人”，擅长捕捉生活中的小细节，善于总结、表达出那些细腻的、常常被人忽略、或是不知该如何表达的小情绪、小心思。虽然胡辛束可能无法帮助粉丝们解决正在经历的那些迷茫和困扰，但至少可以提供真实的情感共鸣与陪伴，“抱团取暖”。