凭借精准的定位和强大的洞察力，胡辛束得到了众多广告商的青睐。起初，她尝试着将情感类文章和品牌广告结合起来，后来，又逐渐拓展出了文字之外的更多玩法。

　　一个最成功的案例发生在2016年的圣诞节。胡辛束联手美妆品牌阿芙在三里屯举办了一个线下的“救色主”500色口红展。她在现场放置了500支不同颜色的口红供来客们任意试用、拍照，还设置了将抓娃娃机和口红，这两大“少女梦”元素合二为一的“口红娃娃机”——每一个环节都瞄准着少女们的心。而在此之前，她和团队设计制作的“口红猜色号”H5游戏已经大获成功了，点击量高达1600万次，为线下的展览赚足了人气。

　　如今的胡辛束将这样的玩法总结为“情绪营销”：在她看来，怀有少女心的女性往往对情绪、情感有着很高的要求，“她们希望能够有一个载体，帮助她们来抓住某时某刻的情绪，并且，去放大这种情绪”——这正是胡辛束的任务，帮少女们造梦的同时，也帮助品牌更快地进入年轻人的语境。

　　在注意力稀缺的今天，要做到这一点或许需要一些小技巧：比如，在一个线下品牌活动中，一个能够戳中少女情怀、可供她们拍照的场景是必备的。“你在网上打一句‘今天的你真好看’，没有人会觉得怎么样。但如果你把这句话贴在镜子上，就一定会有人去拍照。”胡辛束对《中国新闻周刊》说，“很多时候，网络上的小巧思落在现实当中，大家会觉得很酷。”当少女们主动把照片传到网上，也完成了品牌的传播与转化。

　　虽然从“少女心”起家，如今的胡辛束也在为“少女心”寻找更多的可能性。2016年6月，胡辛束的团队得到了真格基金450万元的天使轮投资，估值3000万元。此后，他们相继签下了十几个公号，构建成了一个涵盖各年龄段女性读者群的原创内容矩阵。2017年年底，胡辛束在三里屯SOHO开了一家名为“杯欢制茶”的奶茶店。这一次，作为一个独立的新品牌，“杯欢制茶”不再主打“少女心”，提出的宣传语是“柔软的成年人，请将悲欢一饮而尽”。

　　“其实不同的人对少女心有不同的理解。日本的少女心可能是洛丽塔、蓬蓬裙，中国人相对来说就比较内敛一些，当人们和一样物品产生接触的那一瞬间，可能才是我们少女心暴露的时候。我定义的少女心是敏感、好奇心、柔软，是一些形容词的叠加。很多男生也有少女心。”胡辛束说。

　　作为一个专注于开发女性游戏的制作商，叠纸常常被问到如何看待男性玩家与女性玩家的区别，但他们觉得，“正是因为我们认为男玩家和女玩家没有区别，我们才能做好女性游戏。因为无论是对荣誉、竞争的偏好也好，还是对一款高品质内容产品的期待也好，人们本质的需求其实都是一样的。”

　　叠纸负责人告诉《中国新闻周刊》，他们做《恋与制作人》的初衷并不是认为需要满足女孩们谈恋爱的需求，更多的是满足玩家作为一个人最基本的被关心、关怀的需求。“关心才是这个游戏的核心。那些短信也好，电话也好，是关怀、是陪伴、是在你身边。如果只是为了做一个虚拟的伴侣，这个出发点不够高级。”他说，“很多人认为‘少女心’就是傻白甜，就是追求一个不切实际的、甜美善良的梦。但我们觉得，现代女性的‘少女心’，是当她们在经历了世事艰难之后，依然保持着一颗追求甜美、浪漫、善良的梦的心。”

　　(应采访对象要求，辛迪为化名)

　　(《中国新闻周刊》2018年第7期)

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